6月8日，挪威巨星哈兰德在个人INS账号突然发布视频，成为王老吉国际化英文品牌WALOVI全球品牌代言人。视频中，哈兰德首先用中文向球迷问好，言明自己的王老吉WALOVI全球代言人新身份。视频的最后，他还用中文喊出王老吉的经典广告语“怕上火，喝王老吉”。视频一经放出，立刻震惊了欧美媒体和社媒平台。

毕竟这是身价2亿欧元的新生代足球巨星哈兰德，首次代言天然植物饮料品牌。而且还是来自中国，意义自然非凡。对近年致力于国际化的天然植物饮料品牌王老吉而言，签约哈兰德可能意味正式启动“体育巨星路线”：通过哈兰德个人的球星影响力，加上即将开幕的世界杯平台，以“体育巨星代言+足球IP”开辟品牌国际化体育营销新赛道。

哈兰德出人意料地官宣代言王老吉国际品牌WALOVI，此前就已被球迷提前发现了迹象。哈兰德6月2日入驻新浪微博，随即被球迷发现账号关注了王老吉官方微博。虽然哈兰德6月6日才发布第一条微博内容，但显然这样的“互关”不简单。2天后挪威巨星在超4000万粉丝的INS账号发布了代言视频，证实了球迷对哈兰德携手王老吉的猜测。

来自中国的天然植物饮料品牌进入足球巨星哈兰德的商业代言版图，堪称近年全球饮料市场跨界体育营销的大事件。此前梅西、C罗和内马尔都曾代言过欧美天然植物饮料品牌，但基本都是自己的本土品牌。哈兰德是首位代言中国天然植物饮料的国际足球巨星，也让王老吉WALOVI由此进入世界足坛的顶级商业代言圈层。

值得一提的是，作为沙利文认证的连续5年全球销量第一的植物饮料*，王老吉早在2023年就创立了WALOVI国际化英文品牌，确定了全球品牌升级战略。2025年全球首发四款WALOVI国际罐，WALOVI成为王老吉海外主推品牌。这次签约哈兰德的破圈跨界足够出乎意料，但结合双方的IP“气质”其实也合乎情理。

来源:弗若斯特沙利文(北京)咨询有限公司上海分公司;基于对全球植物饮料市场的研究;以2020年至2024年每年植物饮料销量计;植物饮料指以植物或植物提取物为原料经加工或发酵制成的液体饮料;于2025年5月完成调研。

哈兰德是新一代世界级足球巨星，身价高达2亿欧元，全球社媒平台粉丝数在新生代球星中排名前列。王老吉选择哈兰德作为全球品牌代言人，是顶级巨星与顶级天然植物饮料品牌的强强合作。除了巨星影响力，哈兰德崇尚天然饮食，极致自律、亲近自然的巨星人设，也与王老吉的天然植物品牌理念高度契合。梅西、C罗、内马尔等顶流巨星，此前都有签约欧美天然植物饮料品牌。现在哈兰德的加入意味着与其他三大巨星在天然植物饮料市场并驾齐驱，同样提升了自身的商业影响力。

王老吉签约哈兰德，适逢他带领挪威队时隔28年再战世界杯。预期王老吉将依托哈兰德的球星示范效应和世界杯大赛的全球影响力，短期内在欧美主流消费人群中强化品牌的国际认知度，打破东西方文化壁垒，加速王老吉英文品牌WALOVI的全球战略开拓。

哈兰德代言王老吉WALOVI，是本土品牌出海国际化，入局全球饮品市场的大动作。既补齐了王老吉品牌全球化体育营销的拼图，又有助于重塑全球天然植物饮料的格局。这次世界级巨星与全球超头部的天然植物饮料品牌合作，能为全球天然植物饮品市场带来多大的震荡，全世界都在拭目以待。